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La
régie du groupe Amaury reprend en main Web 66
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Depuis septembre dernier, Manchette Publicité, la régie
publicitaire des titres du groupe de presse Amaury (Le Parisien,
Aujourd'hui en France, L'Equipe, etc.), a pris en charge la commercialisation
de sites de PQR du réseau Web 66, géré jusqu'ici
par Real Media France. Un basculement dû à l'arrêt
des activités de Web 66 : Real Media France a décidé
de se recentrer sur des activités de solutions de marketing
et de publicité en ligne. Manchette Publicité a profité
de cette opération pour intégrer la solution Open
AdStream de Real Media pour sa propre gestion publicitaire en ligne.
Open AdStream va être notamment exploité sur LeParisien.com
et L'Equipe.fr.
Avec le réseau Web 66, Manchette Publicité reprend
en main la gestion publicitaire de 27
sites issus de 24 éditeurs de la PQR. Parmi eux, se trouvent
Le Télégramme, La NRCO,
Le Progrès, La Voix du Nord, Sud-Ouest. "Web 66 peut
être considéré comme un mille
feuilles de l'information générale", estime Dominique
Carcanade, responsable de la cellule Internet au sein de la régie
Manchette Publicité. Créé en 1999, Web 66 est
une émanation de PQR 66, un regroupement d'acteurs du Syndicat
de la presse quotidienne régionale, lui-même monté
en 1991. L'objectif de de ces deux structures étaient de
favoriser les contacts entre la PGR et les annonceurs.
Dans le cas de PQR 66, les synergies entre les supports papier,
commercialisés par quatre régies publicitaires régionales
(Hexagone Régie, Nord & Est Publicité, Publiprint
Régions et Régions Communication), ont porté
ses fruits. Le réseau fait fréquemment l'objet de
publicité dans les magazines de communication (CB News, Stratégies).
Pour Web 66, le constat est davantage mitigé : le dispositif
était en état de sommeil depuis plusieurs semestres.
Manchette Publicité compte malgré tout réactiver
ce réseau. "Le Web devient un média comme un
autre, explique Dominique Carcanade. L'adaptation de l'outil GRP
à l'Internet le prouve."
Le nouveau duo "LeParisien.com Web 66" représente
une audience de 1,2 million de visiteurs uniques et de 23 millions
de pages vues (source Nielsen NetRatings, avril 2002). Manchette
Publicite estime que Web 66 est le premier réseau média
avec une couverture de 11,65 % sur l'ensemble des internautes en
France. Toutefois, la régie devra opérer un véritable
travail de fond pour convaincre les annonceurs de la pertinence
de Web 66. Deux écueils l'attendent : chaque site de PQR
dispose d'une audience assez faible, et la gestion séparée
des supports papier et Internet dans la plupart des titres rend
difficile la mise en place d'un offre publicitaire de couplage online-offline.
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